رنگ ھا و معانی آنھا :
رنگ سبز و سفيد با ھم تركيب مناسبی بوجود می آورند اما در ژاپن يك ميخك صد پر سفيد نشان مرگ است و در چين كلاه سبز به معنای خيانت يك زن به شوھرش معنی ميدھد . كلاه سبز با ميخك سفيد نشان زيبايی برای لوگوی يك شركت نميتواند باشد . گرچه سبز رنگ آرامش بخش است ( بھمين دليل در بيمارستان ھا استفاده ميشود ) و در ضمن رنگ سبز راحت تر از بقيه رنگ ھا در چشم انسان آناليز ميشود . تركيب ھای گوناگون رنگ سبز معانی گوناگونی ميدھد . تركيب سبز و زرد كمترين طرفدار را بين بينندگان دارد
قرمز برای افزايش فشار خون و سرعت ضربان قلب استفاده ميشود . افرادی كه در محيط قرمز كار ميكنند معمولا سريعتر كار ميكنند ، اما اشتباھاتشان در كار بيش از ديگران است . اين رنگ اميال درونی مثل اشتھا ، بی قراری و تنش عصبی را افزايش ميدھد ايجاد يك سايت با دو رنگ آبی كمرنگ و قرمز كمرنگ ايده بسيار ضعيفی است .رنگ قرمزملايم طولانی ترين طول موج را داراست و آبی ملايم كوتاه ترين را . ھنگام نگاه كردنانسان به اين دو رنگ ، لنز چشم برای تنظيم زوم تغيير اندازه ميدھد . اما چون فركانس ھای رنگی اين دو رنگ با ھم خيلی تفاوت دارد باعث خستگی چشم و ايجاد سردرد برای بيننده ميشود
سايت ھايی كه از از سايه ھای گوناگون آبی يا رنگ آبی و سفيد استفاده ميكنند بيشتر از بقيه ، مردم پسند بنظر می آيند . چرا ؟ آبی آرامش ، استواری ، اميد داشتن و دانايی وبخشندگی را عرضه ميدارد . مردم ذاتا به سايت ھای آبی رنگ سريعتر اعتماد ميكنند
متن ھای آبی رنگ بيشتر در ذھن مردم به ياد ميماند . تركيب آبی و سفيد و بنفش نجابت و اصالت را در ذھن انسان ميسازد خدا را شكر كه سايت ھای زرد رنگ زياد نيستند . با وجود اينكه رنگ زرد نشان از جمع شدگی و تمركز است ، اما بسيار سخت و مشكل در چشم آناليز ميشود . رنگ اطاق را زرد كنيد: نتيجه اين ميشود كه بچه ھا گريه بيشتری ميكنند و بزرگتر ھا سريعتر عصبانی ميشوند رنگ زرد يك رنگ حسی و چشم فريب است و استفاده آن در ميزان كم بسيار جذاب و خوش ديد خواھد بود
بذار كمی درباره نارنجی حرف بزنيم ،نارنجی باعث ميشه كه اجناس گرون قيمت در نظر افراد مناسب و خوب جلوه كند . نارنجی روشن تر سخت تر در چشم ديده ميشود . و به عنوان متن ھا و بك گراند صفحه پيشنھاد نميشود . مقدار كمی نارنجی كمرنگ ميتونه كمك كنه كه يه سايت شاد و دلچسب بسازيد
عمل و عكس العمل :رنگ روی حس ما و ادراك ما و عكس العمل ما تاثير ميگذارد . يك بيننده با آگاھی از سايتتان وارد سايت شما شده است ، حال شما بايد او را ھمچنان سر شوق نگه داريد .شما 8 الی 10 ثانيه وقت داريد تا او را از لحاظ بصری جذب كنيد . با استفاده از رنگ شما ميتوانيد حس خوش آمد گويی و راحتی و اعتماد را به بيننده منتقل كنيد . اگر شما گرافيك ھای يك سايت را تغيير دھيد در اصل زبان گفتگوی تصويری آن را عوض كرده ايد و بدين سان است كه عكس العمل متفاوتی از بازديدكننده سايت سرميزند
قرار دادن يك محصول كه با آب سر و كار دارد (مثل لباس شنا و ... ) در زمينه بنفش و نارنجی قدرت فروش آن را كاھش ميدھد . رنگ ھای بنفش و نارنجی بطور سريع با آب و طبيعت ارتباط ندارند و يك ادراك غلط به بيننده منتقل ميكنند . قرار دادن ھمان محصول در رنگ آبی يا سبز باعث افزايش جذابيت آن محصول ميشود . سايت ھايی كه اصطلاحاً سايت ھای رنگين كمانی ھستند و از ھمه جور رنگ در ھم استفاده كرده اند كمترين زمان بازديد توسط بيننده ھا را دارند و بيننده خيلی سريع ازين سايت ھا خارج ميشود
زيرا چشم برای ديدن رنگ ھای گوناگون زوم ھای گوناگونی ميكند و زود خسته ميشود (سايت ھايی كه رنگ سفيد در آنھا غالب است و مقدار خيلی كمی از ديگر رنگ ھا در آن در بخش ھای گوناگون ديده ميشود جزو اين دسته نميشوند). ھر چه تعداد رنگ ھا كم شود مدت زمان ماندن بازديد كننده در صفحه زياد ميشود . يك نكته در استفاده از رنگ‌ھای گوناگون اينه كه حداكثر از 5 رنگ استفاده كنيد و آنھا را ھمگی از رنگ ھای گرم يا سرد استفاده كنيد و زمينه را سفيد بگذاريد . اين كار چشم ھا را خسته نميكند و سايت‌ھای كودكان كه ميخواھند با استفاده از رنگ ھای گوناگون محيط شادی را ايجاد كنند اگر ازاين روش استفاده كنند فروش بھتری دارند رنگ ھای گرم و سرد :رنگ ھای گرم تشكيل شده اند از : زرد ، نارنجی ، قھوه‌ای،
زرد-سبز و نارنجی- قرمز . يعنی رنگ ھايی كه با پاييز در تعامل ھستند . بطور كلی رنگ‌ھای گرم گرايش به ھيجان و تكاپو دارند . بسياری از مردم مقدار كم از اين رنگ ھا را می‌پسندند . بنفش و سبز رنگ ھای واسط ھستند كه نه گرم و نه سردند و وابسته به ميزان رنگ قرمز يا زردی ھستند كه در رابطه با رنگ آبی در آنھا بكار رفته است . اگر رنگ آبی آن كم تر باشد بيشتر شبيه رنگ ھای گرم بنظر ميرسد
رنگ ھای سرد عبارتند از : آبی ، سبز ، صورتی ھا ، بنفش ھا ، آبی-سبز ھا ، سرخابی‌ھا و آبی-قرمز ھا . رنگ ھايی كه بيشتر با بھار و تابستان در تعامل ھستند . رنگ ھای سرد آرامش بخش ھستند و محبوبيت بيشتری نزد مردم دارند . طراحی يك سايت با رنگ‌ھای گرم و سرد باعث گيج شدن بيننده ميشود و باعث ميشود سايت شلوغ و بی نظم و غير قابل اعتماد جلوه كند . طراحان سايت معمولا متوجه نميشوند كه تركيب رنگ‌ھايشان گرم و سرد است . استفاده از چرخه رنگ ھا مفيد است . دايره رنگ رنگ ھای اصلی ( آبی و قرمز و زرد) و رنگ ھای ثانويه ( نارنجی و سبز و بنفش) را نشان ميدھد تركيب دو رنگ اصلی يك رنگ ثانويه ميسازد . تمامی رنگ ھا از تركيب سياه و سفيد با رنگ ھای اصلی بوجود آمده اند
در فرهنگ آمریکای شمالی رنگ های زیر به احساسات یا مشخصه های زیر مربوطند:
• سفید : اشاره دارد به صداقت ، پاکیزگی ، صمیمیت ، ملایمت و معاصر بود ن چیزی . سفید بهترین رنگ برای بک گراند های وب است . در تجارت سفید رنگ خستگی گیر و انرژی بخش است .
• سیاه : اشاره دارد به ظرافت ، قدرت ، دلیری ، شهامت ، فریبندگی ، شیطان ، مهارت و باستان . مشکی برای رنگ متن روی یک پس زمینه روشن ایده آل است. این رنگ بعنوان رنگ پس زمینه چشم را خسته میکند .
• قرمز : توانایی ، (این کلمه غیر مجاز میباشد) ، هیجان ، احساسات شدید ، سرعت ، خطر و تهاجم . این رنگ از بیننده توجه به خود را طلب میکند . در تجارت بمعنی وام و بدهی است . این رنگ شدید ترین رنگ احساس است و ضربان قلب و تنفس را تسریع میکند .
• آبی : امنیت ، اعتماد ، مسئولیت پذیری ، سرما ، ایمان ، وفاداری ، وابستگی وجاه و جلال . آبی دومین رنگ عوام پسند است . در تجارت بمعنای ضمانت مالی است .
• سبز : تندرستی ، فراوانی ، حاصلخیزی ، آزادی ، شفا و بهبودی ، طبیعت ، پیشرفت ، حسادت و خونسردی . در تجارت بیانگر مقام و ثروت است. این رنگ در چشم ها راحت تر از همه دیده میشود .
• قهوه ای : تاثیر گذاری ، متانت ، توانگری مالی و کمک کننده بودن . قهوه ای رنگ کره خاکی ماست و در طبیعت بسیار فراوان است .
• خاکستری : صمیمیت زیاد ، اعتبار و نفوذ و عملی بودن . در تجارت بمعنای سنت گرایی است .
• صورتی : ملایمت ، شیرینی ، ظرافت و زنانگی ، خوب بودن ، بی گناهی و پرورش کودک .
• بنفش : وقار ، معنویت ، شاهانه بودن ، عیش و نعمت ، دارایی ، اعتبار و نفوذ ، سوگواری و مهارت . در تجارت بزرگ نشان دادن است . بنفش طرفداری از سبک های هنرمندانه است.
• نارنجی : سرزندگی و شوخی ، لذت و خوشگذرانی ، تعادل گرمایی ، تشویق کردن ، چالاکی و نیرو ، تحمل و بلند همتی .
• زرد : نور خورشید ، گرمی ، خوشی ، نامردی ، ترسویی و حسادت . در تجارت درخواست از نوع روشنفکرانه است و برای تاکید نیز خوب است . زرد باعث افزایش تمرکز شده ، سوخت و ساز را زیاد میکند و سخت ترین رنگ برای چشم هاست .
• طلایی : نشانگر گران بودن و پرستیژ است .
• نقره ای : سرما ، علمی بودن و اعتبار و پرستیژ است .
پس وقتی میخواهید رنگی انتخاب کنید باید درباره بازار نهایی کار خود باندیشید . چه احساساتی را میخواهید برانگیخته کنید ؟ اول کمی درباره چشم انداز احساسی هدفتان فکر کنید و نیز پیامی که از راه دید میخواهید منتقل کنید . بعد رنگ خود را انتخاب کنید !
|
